最近，我们熟知的白象方便面被网友扒出，其“多半袋面”、“多半桶面”系列产品包装上显示“多半”为注册商标。这一事件再次将“擦边商标”现象推向风口浪尖。

丨“多半”是个商标

面对记者调查，白象食品官方客服人员称，“多半”确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准。一些产品包装上也明确标明了，“多半”是白象食品股份有限公司注册商标；“多半”右上角经常会有一个小圆圈R，代表的是注册商标的标识。

构卓查询了解到，白象公司早在多年前就申请了“多半”商标，并且已成功注册。除此之外，白象公司还申请了“白象多半”、“白象多半袋”、“白象多半桶”等商标，类别都是第30类-方便食品这一核心类别。

据悉，白象还曾申请过“多半桶”、“多半袋”商标，但被商标局以“具有欺骗性，会使人产生误认，不能当作商标使用”为由驳回。

丨有没有多半袋？

每次看到“多半”两个明晃晃的大字，很多人下意识会觉得这个分量足，划算，那么白象这款多半袋/多半桶系列产品，到底有没有多一半呢？

记者走访发现，白象“多半袋/桶面”系列产品并没有多半。以传统白象红烧牛肉面为例，白象红烧牛肉面的商品信息显示“净含量：面饼+配料104克；面饼：85克”，而口味类似的多半袋面仅在面饼含量上多了25克。由此信息可见，“多半袋/桶面”在净含量上并没有多半，仅多了1/5到1/4。

和市面上其他产品相比，白象多半袋的宣传似乎也站不住脚跟。以白象多半香辣口味为例，面饼+配料共140g，其中面饼重120g，120g*5售价14.9元，而市面上另一款知名品牌的香辣味大面饼款产品的重量为140g，面饼重量亦为120g，二者几乎无差。

对此，白象食品已于昨日晚间发布道歉声明，称目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

丨用商标擦边营销

近段时间，越来越多的品牌被大家扒出来在营销方面玩“商标文字游戏”，主要通过特定文字组合或表述，使消费者对商品质量、成分或产地产生特定联想。

例如，简爱酸奶的“其他没了”商标暗示无添加剂、“壹号土”（商标）猪肉暗含原生态品质、“千禾0”商标暗示零添加等等。

构卓提醒大家，商标作为企业的重要无形资产，在市场竞争中具有不可替代的关键意义。好好正规使用商标不仅是遵循法律法规的必然要求，更是维护企业品牌形象、保障消费者权益以及促进市场健康有序发展的基石。

真诚是永远的必杀技。在现在这个时代，各种策略、技术、营销手段层出不穷，消费者早已疲惫不堪，企业经营者守住初心，合法合规经营，才能在商战中无往不胜。期待大家共同构建一个公平、公正、透明且充满活力的商业环境。

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